廣博股份：文創(chuàng)潮玩轉(zhuǎn)型多點(diǎn)落地，IP驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長

　　近期，“犒賞經(jīng)濟(jì)”在A股掀起一波熱潮，12月18日，廣博股份、奧佳華、瑞貝卡、德藝文創(chuàng)等多股“一”字板。

　　所謂“犒賞經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者在面對工作生活壓力或特定的心理需求時(shí)，通過購買價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)性愉悅感、自我確認(rèn)感和心理療愈的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　作為“犒賞經(jīng)濟(jì)”的代表個(gè)股，廣博股份12月以來多次接受投資者調(diào)研，透露公司在IP運(yùn)營最新動(dòng)態(tài)，公司就品牌體驗(yàn)店運(yùn)營、營銷布局、IP趣玩食品及卡牌業(yè)務(wù)等核心議題，與投資者展開交流，向市場傳遞出公司文創(chuàng)潮玩轉(zhuǎn)型的成效。

　　品牌體驗(yàn)店正式落地

　　11月28日，廣博股份文創(chuàng)潮玩首店在上海大悅城開業(yè)，定位“潮玩先鋒”概念空間，設(shè)置IP首發(fā)區(qū)、活動(dòng)區(qū)、蓋章區(qū)等互動(dòng)區(qū)域增強(qiáng)沉浸感。店內(nèi)產(chǎn)品涵蓋谷子周邊、毛絨、文創(chuàng)文具、生活好物等品類，開業(yè)期間邀請知名COSER與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕客群的深度鏈接。此次首店開業(yè)標(biāo)志著公司在消費(fèi)場景體驗(yàn)與品牌深度運(yùn)營上的重要升級。

　　12月12日，公司在上海靜安大悅城啟動(dòng)圣誕主題快閃活動(dòng)，上線“女神異聞錄”“無期迷途”等二次元谷子新品，同步實(shí)現(xiàn)“初音未來”“銀魂”等IP毛絨集中首發(fā)。該活動(dòng)既是公司從傳統(tǒng)文具向文創(chuàng)潮玩轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落地舉措，也能借助商圈年輕精準(zhǔn)客群與快閃“限時(shí)限量”的特點(diǎn)，以輕量化投入高效試水市場需求、收集消費(fèi)者反饋，同時(shí)通過線下場景展示強(qiáng)化品牌年輕化、潮流化屬性，借助社交傳播擴(kuò)大公司潮玩業(yè)務(wù)知名度。

　　公司表示，線下門店與快閃活動(dòng)的組合布局，既完善了公司線上線下融合的全渠道生態(tài)，彌補(bǔ)線上消費(fèi)體驗(yàn)短板，又能與商圈實(shí)現(xiàn)雙向賦能、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展積累經(jīng)驗(yàn)與口碑，對公司業(yè)務(wù)拓展、品牌建設(shè)及行業(yè)競爭力提升具有重要意義

　　IP趣玩食品反響良好

　　近期，公司聯(lián)動(dòng)《名偵探柯南M28：獨(dú)眼的殘像》打造的食玩系列產(chǎn)品，憑借“食品+收藏”的創(chuàng)新形態(tài)及IP高國民度，在線上線下渠道均取得優(yōu)異市場反響。

　　廣博股份堅(jiān)持打造頭部IP與長尾IP協(xié)同發(fā)展的策略，堅(jiān)持自有IP培育長期動(dòng)能，形成“大眾市場有流量、細(xì)分市場有利潤、長期發(fā)展有支撐”的良性格局，為公司潮玩產(chǎn)品注入差異化價(jià)值，持續(xù)推動(dòng)公司潮玩業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　未來公司將持續(xù)聚焦Z世代需求，深度挖掘全球優(yōu)質(zhì)IP資源，優(yōu)化食品供應(yīng)鏈體系，通過融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)與互動(dòng)屬性，打造“好吃+好玩”的沉浸式消費(fèi)場景，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣與消費(fèi)場景。

　　卡牌業(yè)務(wù)孵化見效

　　在公司卡牌的開發(fā)方面，公司表示2025年重點(diǎn)推進(jìn)卡牌、毛絨等新品類孵化，其中卡牌業(yè)務(wù)成果顯著。8月、11月先后推出《誅仙》動(dòng)畫“問天”收藏卡牌第一彈、第二彈，憑借對IP核心元素的精準(zhǔn)還原、獨(dú)家二創(chuàng)及精致工藝，快速獲得目標(biāo)用戶青睞，為后續(xù)卡牌品類的規(guī)?；l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在出海方面，廣博股份憑借市場機(jī)遇與自身優(yōu)勢，加大海外布局力度，充分依托已有的本地化渠道資源，深入了解不同國家和地區(qū)的消費(fèi)偏好與文化特色，對IP潮玩產(chǎn)品進(jìn)行針對性適配與推廣，努力推動(dòng)產(chǎn)品規(guī)?；龊?。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

(原標(biāo)題：廣博股份：文創(chuàng)潮玩轉(zhuǎn)型多點(diǎn)落地，IP驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長)

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