數(shù)字新廣貨全球出圈，三七互娛讓廣府文化“賽博過年”

　　南方財經(jīng)記者龐成廣州報道

　　春節(jié)期間，越來越多的年輕人選擇了一種全新的過年方式——在游戲里“賽博過年”。

　　當(dāng)玩家沉浸在《叫我大掌柜》解鎖全運(yùn)數(shù)字體驗，或許并未意識到，游戲已經(jīng)從單純的娛樂變成了數(shù)字化“年俗載體”。

　　《叫我大掌柜》是一款全球發(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營游戲，已圈粉海內(nèi)外億萬玩家。作為扎根廣州的數(shù)字文化企業(yè)，三七互娛以這款游戲為載體，將北宋國風(fēng)底蘊(yùn)與廣府煙火氣深度交融，打造出“數(shù)字新廣貨”，讓廣府文化借數(shù)字載體走出廣州、走向世界。

　　深入分析這家公司，不難發(fā)現(xiàn)，三七互娛正在從“買量戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)戰(zhàn)”，通過前瞻布局AI技術(shù)挖出了一條很深的護(hù)城河。當(dāng)一些游戲公司仍把AI當(dāng)“美工”時，三七互娛已構(gòu)建起覆蓋AI全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，提前鎖定AI原生游戲的基礎(chǔ)設(shè)施，將戰(zhàn)場拉到技術(shù)的深水區(qū)，用技術(shù)專利和數(shù)據(jù)閉環(huán)構(gòu)建以AI為核心競爭力的全新生態(tài)體系。

　　據(jù)介紹，三七互娛積極布局AI領(lǐng)域，一方面圍繞自主研發(fā)的行業(yè)大模型“小七大模型”，構(gòu)建了40余種AI能力，打造了“小七”智能體平臺；另一方面持續(xù)布局硬科技賽道，構(gòu)建了“算力基礎(chǔ)設(shè)施—大模型算法—AI應(yīng)用”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　得益于像三七互娛一樣的數(shù)字文化企業(yè)，一批“數(shù)字新廣貨”打破時間與空間的限制，迅速在全球范圍內(nèi)出圈出彩。而這種科技與文化融合創(chuàng)新且可復(fù)用的垂類AI落地范式，持續(xù)增強(qiáng)了社會各界對廣東高質(zhì)量發(fā)展的信心。

　　“游戲+AI”戰(zhàn)略成為新引擎

　　三七互娛的人工智能布局始于2018年，經(jīng)過多年發(fā)展，其在人工智能領(lǐng)域的投入已經(jīng)逐步構(gòu)建起以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產(chǎn)品層與業(yè)務(wù)應(yīng)用層的AI架構(gòu)，形成了游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能體系。

　　其自主研發(fā)的“小七大模型”，是面向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能打造的行業(yè)級AI基礎(chǔ)設(shè)施，于2025年7月通過國家生成式人工智能服務(wù)備案，成為廣東省首批獲批的游戲垂類大模型。

　　該模型以多模態(tài)理解與生成能力為核心，深度融合游戲行業(yè)知識體系，覆蓋劇情創(chuàng)作、角色對白、智能客服、策略推薦等全鏈路場景，顯著提升游戲研發(fā)與運(yùn)營效率。

　　三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小七大模型”在多個層面實現(xiàn)了突破。在技術(shù)領(lǐng)域，其突破了通用大模型在游戲語義理解上的局限，依托三七互娛海量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)行業(yè)級專業(yè)化輸出，成為游戲AI技術(shù)自主創(chuàng)新的標(biāo)桿。

　　而在產(chǎn)業(yè)賦能方面，“小七大模型”以AI工業(yè)化體系重構(gòu)游戲生產(chǎn)流程，推動美術(shù)、程序、運(yùn)營等環(huán)節(jié)降本增效，助力廣東游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。三七互娛通過該模型實現(xiàn)發(fā)行環(huán)節(jié)AI輔助2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%、3D資產(chǎn)超30%；通過AI投放廣告比例已達(dá)到總投放的50%，幫助投放工作提效70%。

　　在賦能文化出海方面，AI也起到了重要作用。目前，三七互娛旗下全部游戲都已接入AI智能客服，AI本地化翻譯已覆蓋旗下85%的海外游戲，覆蓋18個語種，準(zhǔn)確率高達(dá)95%。例如，三七互娛依托AI翻譯與本地化能力，推動《Puzzles & Survival》等游戲覆蓋全球市場，2025年上半年境外營收占比達(dá)32.1%，成為“廣東智造”文化出海的典范。

　　除了利用人工智能賦能游戲研運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈以外，三七互娛也積極推動人工智能、游戲項目以及文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　借助物理仿真、動作捕捉、面部捕捉等技術(shù)，三七互娛旗下虛擬人“蔥妹”化身旅游搭子，通過發(fā)起城市漫步計劃，推出節(jié)日主題海報、系列城市文旅宣傳片等形式，推廣廣東的旅游資源。

　　三七互娛還以游戲為核心載體，在全球發(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營游戲《叫我大掌柜》中打造“全運(yùn)廣州”特別版本，以數(shù)字化手段深度植入廣州元素與全運(yùn)特色，推出運(yùn)動主題AI互動劇情，讓玩家以趣味形式感受廣州文化底蘊(yùn)與全運(yùn)賽事魅力。

　　其中，“迎全運(yùn)，游廣府”主題活動以“激情全運(yùn)會，活力游廣府”為核心，將競技體驗與廣府地域文化深度綁定，帶領(lǐng)玩家“云游覽”羊城風(fēng)貌，實現(xiàn)“觀賽+漫游+文化體驗”的三重沉浸式享受。

　　如今，基于“小七”及引入行業(yè)先進(jìn)的外部大模型集群，三七互娛構(gòu)建了40余種AI能力，打造“小七”智能體平臺作為企業(yè)AI能力底座，覆蓋市場分析、產(chǎn)品立項、美術(shù)設(shè)計、開發(fā)輔助、廣告投放、運(yùn)營分析、智能客服、通用辦公等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實現(xiàn)游戲研運(yùn)全鏈路AI賦能。

　　押注新質(zhì)生產(chǎn)力賽道

　　作為廣東“AI+數(shù)字文創(chuàng)”標(biāo)桿，三七互娛在押注新質(zhì)生產(chǎn)力賽道上頗有成績。

　　三七互娛先后投資智譜、百川智能以及月之暗面，星空科技、億智電子、輝羲智能等算力服務(wù)商，其投資的觸角已覆蓋AI全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　三七互娛通過智譜、億智電子、星空科技和輝羲智能的布局，打通了“算力基礎(chǔ)設(shè)施—大模型算法—AI應(yīng)用”的完整閉環(huán)。從底層算力到終端顯示，硬科技鏈路逐步成型，為游戲主業(yè)筑起更深護(hù)城河。

　　這些投資也推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)協(xié)同。例如，三七互娛帶動智譜AI、百川智能、Kimi等多家大模型企業(yè)以及星空科技、輝羲智能等算力服務(wù)商，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制的“三七方案”。

　　不僅如此，三七互娛還通過戰(zhàn)略投資切入量子計算、生物制造、具身智能等“十五五”重點(diǎn)未來產(chǎn)業(yè)，精準(zhǔn)鎖定新質(zhì)生產(chǎn)力賽道。

　　作為扎根廣州的文化優(yōu)質(zhì)企業(yè)，三七互娛立足自身數(shù)字文化優(yōu)勢，推動游戲成為承載和轉(zhuǎn)化、表達(dá)中華傳統(tǒng)文化的重要載體，尤其是在AI技術(shù)水平不斷提升的當(dāng)下，堅守文化基因深層的根與魂。

　　三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，AI對文化出海帶來的最大變化，并不只是“翻譯更快、成本更低”，而是讓出海從單向輸出內(nèi)容，升級為本地化表達(dá)與全球共創(chuàng)的新階段。

　　“出海正在從‘輸出作品’轉(zhuǎn)向‘輸出制作能力’，而AI讓這件事變得可復(fù)制。”該負(fù)責(zé)人說。

　　過去更多是把一個成品賣到海外，現(xiàn)在則是在輸出一整套內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的方法。對游戲來說，AI讓美術(shù)、文案、本地化、運(yùn)營內(nèi)容和投放素材的生產(chǎn)，逐步形成規(guī)模化的工作流，企業(yè)走出去的不只是單一產(chǎn)品，而是持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容供給能力。

　　AI還大幅降低了跨地區(qū)協(xié)作的門檻，讓文本生產(chǎn)、本地化和素材迭代更高效。但真正決定共創(chuàng)質(zhì)量的，仍然是清晰的世界觀設(shè)定、創(chuàng)作規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　但該負(fù)責(zé)人還提醒，技術(shù)越強(qiáng)，越要警惕文化表達(dá)的符號化和同質(zhì)化。

　　中國文化“走出去”容易，“走進(jìn)去”很難。如果只是用AI堆疊服飾、紋樣和名詞，反而容易變成“看起來很中國，卻不知所云”。真正打動海外用戶的，是把文化放進(jìn)人物動機(jī)、敘事母題、情感結(jié)構(gòu)和玩法體驗中，讓理解和認(rèn)同在體驗中自然發(fā)生。

　　“我們的基本方法是：AI做放大器，人做定盤星。創(chuàng)作團(tuán)隊負(fù)責(zé)把住文化的根與魂——價值觀、世界觀、人物弧線和核心敘事；AI負(fù)責(zé)提升‘可表達(dá)性’——提高本地化效率、保持風(fēng)格一致、快速驗證不同版本?！痹撠?fù)責(zé)人說。

　　在其看來，AI能讓中國文化更高效地“被看見”，但只有把本地化做到文化適配、把共創(chuàng)做到機(jī)制化，才能真正“走進(jìn)去”，贏得共鳴，走向深海。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

(原標(biāo)題：數(shù)字新廣貨全球出圈，三七互娛讓廣府文化“賽博過年”)

(責(zé)任編輯：43)