一部短片里的莞貨變遷：藏著中國(guó)制造的美學(xué)密碼

　　從2月10日起，當(dāng)你打開(kāi)央視頻道，或許你會(huì)被一個(gè)時(shí)長(zhǎng)20秒的短片所吸引。2月10日至4月1日，東莞城市產(chǎn)業(yè)主題宣傳短片《東莞·制造美學(xué)之城》在央視多個(gè)重點(diǎn)新聞欄目黃金時(shí)段前展播。

　　在這個(gè)短片里，時(shí)尚手袋、家庭影院、音樂(lè)手機(jī)、電話(huà)手表、智能終端、新質(zhì)生活等具有時(shí)代意義的東莞制造產(chǎn)品悉數(shù)亮相，勾連起莞貨的國(guó)民記憶，這既是東莞“制造美學(xué)”的價(jià)值體現(xiàn)，也是“廣貨行天下”的鮮活例證。

　　“該片將宏大敘事與生活細(xì)節(jié)相結(jié)合，串起生活升級(jí)、時(shí)代更新的內(nèi)在邏輯，詮釋東莞是中國(guó)人美好生活的陪伴者與創(chuàng)造者，推動(dòng)‘廣貨行天下·東莞造萬(wàn)物’的市場(chǎng)認(rèn)同?！倍唐木帉?dǎo)向南方財(cái)經(jīng)記者表示。

　　從“三來(lái)一補(bǔ)”的世界工廠，到全國(guó)首個(gè)系統(tǒng)性提出“制造美學(xué)”的制造名城，東莞正完成一場(chǎng)從規(guī)模到品質(zhì)、從功能到審美、從代工貼牌到品牌自立的深刻轉(zhuǎn)型。這不僅是一座制造業(yè)重鎮(zhèn)的價(jià)值重塑，更是中國(guó)制造從全球價(jià)值鏈底端向上攀升、探索中國(guó)式工業(yè)文明的典型樣本。

　　就在不久前，東莞發(fā)布了今年的市政府一號(hào)文，提出13條政策措施，以質(zhì)量鍛造品牌，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)?xùn)|莞制造向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，增創(chuàng)東莞制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”的現(xiàn)代化新東莞。

　　這正是東莞向外界釋放的強(qiáng)烈信號(hào)：東莞的產(chǎn)業(yè)進(jìn)階，將突破“世界工廠”低端低價(jià)值的刻板印象，系統(tǒng)呈現(xiàn)東莞“造萬(wàn)物、造好物、造新物”的制造實(shí)力與美學(xué)積淀，突出以新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)造美好生活，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　從“好制造”到“好品牌”

　　臨近農(nóng)歷新年，南粵大地一片熱氣騰騰，“廣貨行天下，請(qǐng)到廣東過(guò)大年”的氛圍處處洋溢。

　　東莞乘勢(shì)開(kāi)展“游購(gòu)東莞·體驗(yàn)制造美學(xué)”促消費(fèi)主題活動(dòng)，活動(dòng)從2月上旬持續(xù)到3月18日，推出多條“游購(gòu)東莞”線路，推薦第一批“十大熱門(mén)商圈”，打造“四大文旅板塊”，誠(chéng)邀廣大市民游客在莞過(guò)大年。

　　每個(gè)人心中都有獨(dú)屬于自己的“東莞制造”記憶。電子信息、紡織服裝、家具家居、食品飲料……過(guò)去40多年，莞貨成為中國(guó)人美好生活的陪伴者與創(chuàng)造者。而近年來(lái)，從風(fēng)靡海外的潮玩手辦、AI智能手機(jī)，到融合機(jī)器人技術(shù)的桌面陪伴寵物、工業(yè)機(jī)器人，“東莞優(yōu)品”的頻頻出圈吸引了更多年輕的粉絲。

　　春節(jié)期間，除了豐富多彩的線下活動(dòng)，從2月10日起，東莞城市產(chǎn)業(yè)主題宣傳短片《東莞·制造美學(xué)之城》會(huì)在央視多個(gè)重點(diǎn)新聞欄目黃金時(shí)段前展播。

　　東莞市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)這個(gè)短片，東莞希望對(duì)外講好“東莞制造”的歷史脈絡(luò)、標(biāo)志性產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、劃時(shí)代意義的國(guó)民記憶；同時(shí)，對(duì)外深化“制造美學(xué)”的國(guó)民認(rèn)知與情感認(rèn)同，將“制造美學(xué)”從產(chǎn)業(yè)概念轉(zhuǎn)化為公眾可感知、可共鳴的生活體驗(yàn)。東莞借此短片也希望向外宣告，曾經(jīng)的“世界工廠”，正推動(dòng)“好制造”向“好品牌”的轉(zhuǎn)型。

　　長(zhǎng)期參與全球經(jīng)濟(jì)分工的東莞企業(yè)，幾乎在每一次產(chǎn)業(yè)浪潮中都能敏銳捕捉到風(fēng)口，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的換擋升級(jí)。東莞擁有覆蓋34個(gè)大類(lèi)、6萬(wàn)多種產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)體系，莞貨之所以能行銷(xiāo)天下，既在于精益求精的品質(zhì)內(nèi)核，更在于日益強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能。

　　2月5日，2026年?yáng)|莞市政府“一號(hào)文”（《關(guān)于加強(qiáng)品質(zhì)提升和品牌打造增創(chuàng)制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)的實(shí)施方案（2026—2028年）》）發(fā)布，提出13條政策措施，以質(zhì)量鍛造品牌，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)?xùn)|莞制造向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，增創(chuàng)東莞制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”的現(xiàn)代化新東莞。

　　南方財(cái)經(jīng)記者在東莞市一號(hào)文的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“十四五”期間，東莞智能移動(dòng)終端等四大集群躋身“國(guó)家隊(duì)”，獲評(píng)全國(guó)唯一的“中國(guó)潮玩之都”，全球近1/4的智能手機(jī)、1/5的毛衣、1/4的動(dòng)漫衍生品和中國(guó)近85%的潮玩出自“東莞制造”。

　　在品牌培育方面，東莞將為企業(yè)提供更有方向性的品牌服務(wù)，特別是結(jié)合當(dāng)前電子信息終端AI化、紡織服裝經(jīng)典時(shí)尚化、食品飲料休閑健康化、家具建材綠色智能化、玩具文創(chuàng)IP化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流趨勢(shì)，努力培育一批“出圈”產(chǎn)品。

　　在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江看來(lái)，對(duì)于東莞而言，“十五五”時(shí)期，除了繼續(xù)強(qiáng)化外貿(mào)韌性外，如何憑借靈活高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)融入國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，是一個(gè)重要的課題。推動(dòng)“廣貨行天下”，就是為了暢通產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，促進(jìn)供需匹配，將廣東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)。

　　東莞提出，進(jìn)入“十五五”，將以“智創(chuàng)優(yōu)品、和美宜居”為城市發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)品牌化戰(zhàn)略推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新，支持消費(fèi)電子、潮玩等產(chǎn)業(yè)擁抱國(guó)潮，全力打造更多“東莞優(yōu)品”，拓展廣貨增長(zhǎng)新空間。

　　解鎖“制造美學(xué)”新范式

　　隨著勞動(dòng)力成本上升、全球供應(yīng)鏈重構(gòu)、消費(fèi)需求升級(jí)，單純拼成本、拼規(guī)模的路徑難以為繼。東莞早已清醒意識(shí)到：制造業(yè)升級(jí)不僅是技術(shù)迭代、設(shè)備更新，更是價(jià)值邏輯、審美邏輯、品牌邏輯的全面重構(gòu)。

　　步入“十五五”新征程，東莞正處于向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端攀升的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)質(zhì)量品牌建設(shè)提出了更高要求。東莞提出，將圍繞“品牌培育提升推廣保護(hù)全鏈條”，打造更多“東莞優(yōu)品”，全面擦亮“東莞制造”金字招牌。

　　與此同時(shí)，東莞還率先在全國(guó)進(jìn)行了“制造美學(xué)”探索。2024年，東莞首次系統(tǒng)性地提出了“制造美學(xué)”的理念，從設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)、產(chǎn)品、人文、理念等六個(gè)維度，對(duì)制造業(yè)的價(jià)值進(jìn)行了重構(gòu)。

　　從改革開(kāi)放之初的“三來(lái)一補(bǔ)”到“制造美學(xué)之城”，東莞在全球產(chǎn)業(yè)鏈中不再只是訂單執(zhí)行者，而是以設(shè)計(jì)之美、理念之美推動(dòng)制造產(chǎn)品向制造價(jià)值過(guò)渡、由“產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”過(guò)渡，致力于為全球消費(fèi)者提供“東莞制造”的美學(xué)體驗(yàn)。

　　在觀察人士看來(lái)，“制造美學(xué)”的概念給人很多想象。這顯示這座城市將傾注更多資源來(lái)關(guān)注設(shè)計(jì)、工藝和產(chǎn)品理念?！笆澜绻S”不僅在努力讓商品更好看更好玩，還希望注入更多審美的意味。

　　2024年，東莞首次系統(tǒng)性地提出了“制造美學(xué)”的理念

　　林江表示，在全球貿(mào)易格局深度重構(gòu)的今天，東莞的這場(chǎng)“美學(xué)革命”，或許正是中國(guó)制造業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。當(dāng)千萬(wàn)件承載著設(shè)計(jì)巧思、工藝極致、人文關(guān)懷與可持續(xù)發(fā)展理念的產(chǎn)品，從東莞出發(fā)，走向世界各個(gè)角落時(shí)，它們本身就成為最有力的城市宣言。

　　今年，廣東掀起“廣貨天下行”的熱潮，如果說(shuō)深厚的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑妆P(pán)，那么持續(xù)的價(jià)值躍遷就是“廣貨”不斷換擋提速的引擎。而東莞作為“廣貨”的重要集聚地，正以 “制造美學(xué)之城”為名片，強(qiáng)化品質(zhì)提升與品牌打造，深化“全球創(chuàng)意IP+東莞制造”融合。

　　林江看來(lái)，“智創(chuàng)優(yōu)品”聚焦東莞制造業(yè)這一立市之本，智創(chuàng)強(qiáng)調(diào)東莞要積極搶占人工智能新賽道，推動(dòng)?xùn)|莞制造業(yè)從先進(jìn)制造向智能制造轉(zhuǎn)變。“優(yōu)品”則突破了單一產(chǎn)品屬性，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，提高東莞制造的附加值，不斷向“微笑曲線”兩端延伸。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：一部短片里的莞貨變遷：藏著中國(guó)制造的美學(xué)密碼)

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