線上專區(qū)+線下市集+境外返現(xiàn) 金融機構(gòu)“多箭齊發(fā)”促消費

　　隨著2026年“史上最長春節(jié)假期”臨近，一場由政策引領(lǐng)、金融全線參與的消費促進行動已全面鋪開。

　　券商中國記者發(fā)現(xiàn)，近期，銀行、支付機構(gòu)等金融機構(gòu)積極響應政策號召，紛紛推出形式多樣、力度空前的促消費活動。

　　從線上專屬活動專區(qū)到線下特色市集，從境內(nèi)消費滿減到境外消費返現(xiàn)，一系列精準、普惠的金融舉措正密集落地。

　　政策定調(diào)，打造春節(jié)消費盛宴

　　2月11日，國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，商務部副部長盛秋平詳細介紹了2026“樂購新春”春節(jié)特別活動。此次活動時間聚焦于2月15日至23日（農(nóng)歷臘月二十八至正月初六）的9天春節(jié)假期，旨在打造一場全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。

　　據(jù)悉，各地已統(tǒng)籌安排高達20.5億元資金，計劃在假期內(nèi)通過發(fā)放消費券、補貼、紅包等多種形式，直接惠及廣大消費者。這一頂層設(shè)計為金融機構(gòu)參與促消費指明了方向，提供了政策與資金協(xié)同的有力支撐。

　　1月23日，《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱“方案”）正式發(fā)布。方案圍繞2026年春節(jié)9天假期，以繁榮節(jié)日市場、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費活力為目標，致力于打造一場全域聯(lián)動、全民樂享的消費盛宴。

　　方案明確要加大金融支持，包括鼓勵金融機構(gòu)與重點商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠，擴大活動覆蓋面。結(jié)合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數(shù)字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強手機紅包技術(shù)保障。金融機構(gòu)保障適量網(wǎng)點開門營業(yè)，滿足群眾金融服務需求。

　　中國人民銀行上海總部2月11日發(fā)文顯示，為落實方案及相關(guān)文件精神，以金融支持繁榮節(jié)日市場、激發(fā)消費活力，其大力加強信貸政策管理，并持續(xù)倡議開展“樂購上海金融滬惠”促消費擴內(nèi)需系列活動。在滬金融機構(gòu)整合創(chuàng)新金融促消費舉措，加力推出消費補貼優(yōu)惠，打造覆蓋商品消費和服務消費、貫通線上消費和線下消費的金融支持提振和擴大消費活動網(wǎng)絡，推出“樂購上海金融滬惠”迎新春特別專場活動。

　　多維聯(lián)動，線上線下齊發(fā)力

　　華東區(qū)一國有大行人士向券商中國記者表示，當前已形成“政府補貼+金融讓利+商戶協(xié)同”的多維聯(lián)動模式，該模式有助于降低居民消費成本，為2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)消費市場注入金融活力，助力實現(xiàn)新年消費“開門紅”。

　　券商中國記者注意到，為方便客戶一站式獲取優(yōu)惠信息、參與活動，多家金融機構(gòu)已在手機銀行APP、信用卡APP等線上平臺顯著位置設(shè)立“樂購新春”或類似的春節(jié)促消費活動專區(qū)。

　　這種集中化、平臺化的呈現(xiàn)方式，正在提升金融惠民舉措的觸達率和便利性。從多方實踐的進展來看，國有大型商業(yè)銀行憑借其廣泛的客戶基礎(chǔ)和深厚的服務網(wǎng)絡，在此輪促消費中扮演了主力軍角色。

　　近段時間以來，建設(shè)銀行策劃開展“建行五福促消費”春節(jié)專項活動 ，以 “福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購到家、福樂生活” 為主題，策劃開展15項惠民活動，并集中推出微信立減金、消費券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優(yōu)惠等多重權(quán)益，助力實現(xiàn)馬年消費“開門紅”。

　　交通銀行則在全國層面積極落實國家政策，已于1月23日上線賬單分期國補貼息功能?？蛻敉ㄟ^交通銀行APP或“買單吧”APP等渠道辦理賬單分期，即可享受每年最高3000元的貼息優(yōu)惠。此外，交通銀行山東省分行結(jié)合本地特色，策劃了“賀新春·美好生活就是這么惠”主題活動，通過支付立減、消費返現(xiàn)、多倍積分等權(quán)益，聯(lián)合銀座、濟南華聯(lián)等本土大型商超開展年貨節(jié)活動。

　　作為銀行卡轉(zhuǎn)接清算樞紐，中國銀聯(lián)推出了以“錦繡團圓好禮惠聚四海一家”為主題的春節(jié)系列活動，攜手工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、郵儲銀行等大型商業(yè)銀行，共同推出涵蓋鐵路12306購票滿減、公交地鐵出行優(yōu)惠、消費享政府補貼等多重實惠。

　　特色出擊，精準滿足多元需求

　　多地金融機構(gòu)正結(jié)合自身客群特點和優(yōu)勢，推出各具特色的促消費活動。

　　在上?！皹焚徤虾＝鹑跍荨庇麓禾貏e專場活動中，中國銀聯(lián)上海分公司推出“2026年豫園馬年燈會活動”，持卡人在豫園線下門票售票點、指定文創(chuàng)店等享消費優(yōu)惠；工商銀行上海市分行推出“愛購新春”，在上海地區(qū)指定文旅場景提供滿減服務；農(nóng)業(yè)銀行上海市分行推出“春節(jié)不打烊”；中國銀行上海市分行推出“馬年迎春中行獻禮”信用卡商圈活動；建設(shè)銀行上海市分行推出“建行天天樂活動”；交通銀行上海市分行推出魔都好味、魔都好購信用卡商圈活動；郵儲銀行上海分行推出郵儲車主卡加油85折。

　　與此同時，招商銀行上海分行、中信銀行上海分行、平安銀行上海分行、浦發(fā)銀行上海分行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、渤海銀行上海分行、寧波銀行上海分行等也推出多元場景促消費的活動。

　　值得一提的是，瞄準春節(jié)期間旺盛的出境游需求，中國銀聯(lián)攜手多家銀行推出境外消費專享優(yōu)惠，包括新春期間小額及大額消費達標返現(xiàn)、境外消費立減金等活動。 無獨有偶，中信銀行信用卡也推出“盡‘信’而返”專享活動，攜手中國銀聯(lián)、Visa、萬事達、美國運通等國際卡組織，為持卡人提供覆蓋機票酒店、海外購物、美食餐飲、留學教育等場景的境外消費返現(xiàn)權(quán)益，最高返現(xiàn)比例可達30%。

　　廣發(fā)信用卡將“促消費”戰(zhàn)略融入日常生活場景，推出了“賀歲狂歡·贏888元新年紅包”及“超級廣發(fā)日·周五5折”等春節(jié)特別活動，活動覆蓋全國40余個城市。

　　此外，券商中國記者還發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性銀行正充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，推出更貼近本地居民需求的特色活動。

　　例如，青島農(nóng)商銀行在線下舉辦了“新春妙薈福馭臻選”年貨福利市集，并同步開展“七彩康年”銀發(fā)客戶特惠服務?；顒訁R聚了由各分支機構(gòu)嚴選推薦的22家本地商戶，為周邊社區(qū)群眾、機構(gòu)客戶、銀齡客戶及銀行員工提供了一站式年貨采購體驗。

　　江蘇銀行、杭州聯(lián)合銀行等也推出了針對性的新春優(yōu)惠活動，服務本地消費市場。

　　良性循環(huán)，構(gòu)建可持續(xù)消費促進機制

　　有分析人士向券商中國記者表示，在“樂購新春”政策推動下，當前金融體系展現(xiàn)出三方面顯著特征：

　　一是參與主體的全面性，從國有大行到基層農(nóng)商行形成了立體化促消費網(wǎng)絡；二是工具運用的多樣性，已從基礎(chǔ)支付優(yōu)惠拓展至信貸貼息、場景融合、跨境聯(lián)動等組合式服務；三是政策效果的持續(xù)性，短期看能直接提振春節(jié)消費市場，長期看有助于培育理性消費習慣、優(yōu)化金融服務生態(tài)。

　　“這種由政府引導、金融讓利、商戶協(xié)同的聯(lián)動模式，實際上構(gòu)建了一個可持續(xù)的消費促進機制?！痹摲治鋈耸恐赋?，“金融機構(gòu)通過科技賦能將優(yōu)惠嵌入消費場景，既提升了服務實體經(jīng)濟的精準度，也讓消費者在體驗升級中逐步建立對金融服務的信任感?！?/p>

　　他表示，隨著各類促消費措施的落地實施，預計將形成政策乘數(shù)效應——不僅直接拉動春節(jié)假日經(jīng)濟，更重要的是通過改善居民消費預期，為2026年整體消費市場回暖奠定基礎(chǔ)，實現(xiàn)促消費與惠民生的良性循環(huán)。

（文章來源：券商中國）

(原標題：最長春節(jié)假期｜線上專區(qū)+線下市集+境外返現(xiàn)，金融機構(gòu)“多箭齊發(fā)”促消費)

(責任編輯：126)