激發(fā)體育消費需求 服務擴大內需戰(zhàn)略

　　□ 中國宏觀經濟研究院徐策中國經濟信息網肖慧

　　□ 我國體育消費正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為驅動經濟增長與提升社會福祉的關鍵力量。體育消費作為改善型消費，不僅是擴大內需、激發(fā)市場活力的有效抓手，更是培育健康風尚、增強國家競爭力的重要途徑

　　□ 在政策紅利持續(xù)釋放與市場需求加速升級的雙重驅動下，我國體育消費市場正步入以“規(guī)模擴容、結構升級、業(yè)態(tài)融合、群體多元”為特征的快速發(fā)展階段。具體表現為：政策驅動下市場規(guī)模持續(xù)壯大，需求升級中消費熱點層出不窮，產業(yè)融合下外延空間持續(xù)拓展，全齡段參與下群眾基礎日益堅實

　　□ 在居民收入持續(xù)增長、健康意識顯著提升的雙重驅動下，我國體育消費市場不僅在規(guī)模上呈現出蓬勃擴張態(tài)勢，更在服務消費升級、戶外運動拓展、數字化創(chuàng)新應用等方面孕育著廣闊發(fā)展空間

　　□ 為進一步激發(fā)體育消費活力、拓展產業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經濟培育、多業(yè)態(tài)融合、數字化轉型和政策環(huán)境優(yōu)化等四方面系統(tǒng)推進，構建體育消費可持續(xù)發(fā)展模式，全面激活體育消費潛力

　　黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》明確提出“統(tǒng)籌推進群眾體育和競技體育發(fā)展，加快建設體育強國”，同時強調要“堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結合”。體育消費作為改善型消費，既是擴大內需的有力抓手，也是體育產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵引擎，更是貫徹落實全會精神的生動實踐。當前，隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施與體育強國建設的加速推進，我國體育消費市場不僅規(guī)模持續(xù)擴張，更在服務消費升級、戶外運動拓展、數字化創(chuàng)新應用等方面蘊含廣闊空間。為進一步激發(fā)體育消費活力、拓展產業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經濟培育、多業(yè)態(tài)融合、數字化轉型、政策環(huán)境優(yōu)化等四方面，推動體育消費可持續(xù)發(fā)展。

　　一、體育消費是拉動經濟增長、促進人民健康的重要引擎

　　當前，我國體育消費正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為驅動經濟增長與提升社會福祉的關鍵力量。體育消費作為改善型消費，不僅是擴大內需、激發(fā)市場活力的有效抓手，更是培育健康風尚、增強國家競爭力的重要途徑。

　?。ㄒ唬w育消費拉動內需，為經濟增長注入強勁動力

　　體育消費已從傳統(tǒng)的運動裝備、服裝等實物消費，全面擴展至賽事觀賞、健身培訓、體育旅游、線上健身等體驗與服務領域，構建起一個規(guī)模龐大、業(yè)態(tài)多元的產業(yè)鏈。體育消費能直接帶動賽事運營、裝備制造、旅游餐飲等關聯產業(yè)協(xié)同發(fā)展，產生顯著的乘數效應。相關數據顯示，每增加1元體育消費，可聯動帶動相關產業(yè)增收7.8元；每萬人增加1個體育場館，區(qū)域GDP將顯著提升0.3%。特別是“互聯網+體育”的深度融合，催生了線上健身、智能場館、虛擬賽事等新業(yè)態(tài)，打破時空限制，創(chuàng)造新消費場景與市場增量，為數字經濟發(fā)展注入新活力。

　?。ǘw育消費創(chuàng)造社會價值，提升全民健康與幸福感

　　體育消費與體育活動日益成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內容，其價值遠超經濟范疇，能有效轉化為提升社會整體福祉的積極力量。具體而言：一是有力促進全民健康，降低社會成本。廣泛參與體育鍛煉，可以有效預防慢性疾病，降低公共醫(yī)療支出，延長國民健康壽命。二是顯著提升個人幸福感。體育活動為公眾提供了重要的休閑娛樂方式與精神寄托，無論是通過運動釋放壓力、在社群中找到歸屬感，還是通過觀賽獲得情感共鳴，都能切實增強生活滿意度。三是培育積極的社會風尚。體育消費文化中蘊含的公平競爭、團隊協(xié)作、挑戰(zhàn)自我、遵守規(guī)則等精神，有助于塑造健康向上的社會風氣，對青少年人格培養(yǎng)與社會主義核心價值觀的踐行產生深遠影響。

　?。ㄈw育消費增強國際競爭力，塑造國家硬實力與軟實力

　　繁榮的體育消費市場是國家綜合競爭力的重要體現。一方面，龐大而成熟的國內體育消費市場為本土體育品牌提供了成長的沃土，助力企業(yè)獲得研發(fā)、設計與品牌升級的動力與資本，推動其在國際市場上與行業(yè)巨頭同臺競爭，實現從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的跨越。另一方面，通過成功申辦與高效運營國際頂級賽事，不僅能夠全方位展示國家形象、完善城市基礎設施，更能成為向世界傳播中國文化、提升國際影響力的重要平臺，全面增強國家的硬實力與軟實力。

　　二、體育消費邁入快速發(fā)展期，四大特征彰顯增長動能

　　在政策紅利持續(xù)釋放與市場需求加速升級的雙重驅動下，我國體育消費市場正步入以“規(guī)模擴容、結構升級、業(yè)態(tài)融合、群體多元”為特征的快速發(fā)展階段。具體表現為：政策驅動下市場規(guī)模持續(xù)壯大，需求升級中消費熱點層出不窮，產業(yè)融合下外延空間持續(xù)拓展，全齡段參與下群眾基礎日益堅實。

　　（一）政策強力驅動，體育消費市場規(guī)模實現快速增長

　　國家層面高度重視體育消費市場的培育與發(fā)展，持續(xù)出臺利好政策為市場繁榮營造了良好的外部環(huán)境。從2014年全民健身上升為國家戰(zhàn)略，到黨的十九大報告明確提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”，再到2021年《全民健身計劃（2021—2025年）》印發(fā)，全民健身有了系統(tǒng)性、全方位的制度保障。2023年中央經濟工作會議提出，要積極培育體育賽事等新的消費增長點，2025年政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。2025年9月國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出，加快構建現代體育產業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產業(yè)整體實力和競爭力。

　　在政策引導與推動下，體育消費市場規(guī)模持續(xù)快速增長。據清華大學體育金融研究中心發(fā)布的報告預測，我國體育消費市場規(guī)模將從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均復合增長率超過13%。國家統(tǒng)計局最新數據顯示，2025年1月至10月，在限額以上單位商品零售額中，體育、娛樂用品類同比增長18.4%，高出總體增速13.7個百分點。在2025年國慶中秋假期期間，體育消費對假日經濟的拉動作用進一步凸顯，全國體育服務消費規(guī)模同比增長28%，其中賽事門票、體育培訓、健身休閑等細分領域增速均超30%。這些數據充分印證了我國體育消費市場強勁的增長動能。

　?。ǘw育消費結構優(yōu)化升級，新消費熱點不斷涌現

　　隨著體育消費市場規(guī)模的不斷擴大，消費者需求逐漸向個性化、精細化方向轉變，各類新興體育消費熱點不斷涌現，推動消費結構持續(xù)優(yōu)化升級。賽事活動、體育培訓、健身休閑等領域成為當前體育消費的核心熱點，深受消費者青睞。國家體育總局數據顯示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7省份監(jiān)測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。與此同時，飛盤、“新三板”（沖浪板、槳板、滑雪板）、攀巖、越野跑等小眾潮流運動快速興起，吸引了大量消費者參與，進而帶動相關運動裝備和培訓市場快速成長。以冰雪消費為例，國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示：2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%；全國滑雪場消費金額達786.13億元，同比增長12.88%；尤其值得注意的是，滑雪場周邊兩公里范圍內的消費金額增長27.97%，明顯拉動了周邊零售、交通等行業(yè)的發(fā)展。

　?。ㄈw育與眾多領域深度融合，消費外延不斷拓展

　　近年來，我國體育產業(yè)與文旅、商務、教育、科技等領域的融合不斷深化，“體育+”融合業(yè)態(tài)持續(xù)升級，催生了一批商旅文體健協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新案例，有效拓展了體育消費的外延空間。

　　2025年以來，各地積極探索“體育+”融合發(fā)展新模式，形成了以體育賽事為牽引、融合多類消費場景的特色發(fā)展模式，有力帶動了整體消費增長。例如：哈爾濱借助舉辦亞冬會的契機，將吃、住、行、游、購、娛等消費要素巧妙融入賽事活動，成功將冰雪這一“冷資源”打造成了帶動經濟發(fā)展的“熱產業(yè)”，實現了體育與文旅的深度融合；“蘇超”“贛超”“浙BA”等地方體育賽事憑借超高人氣火爆出圈，在激發(fā)群眾體育熱情的同時，顯著帶動了當地餐飲、住宿、旅游等相關消費的增長；成都積極推動“票根經濟”模式，整合賽事、演出、展會、景區(qū)等城市優(yōu)質資源，為游客提供多樣化消費選擇，進一步釋放了體育消費與城市消費的聯動潛力。

　　（四）體育消費群體日益多元，為市場注入持續(xù)動力

　　我國體育消費群體正呈現多元化擴張趨勢，消費主體從傳統(tǒng)的中青年主力群體，向多年齡段、多興趣圈層擴展，為體育消費市場注入了持續(xù)發(fā)展動力。

　　青少年群體仍是體育消費的核心主力軍。隨著家長對孩子身體素質培養(yǎng)的重視程度不斷提升，青少年體育培訓市場需求持續(xù)釋放，籃球、足球、游泳等培訓項目報名熱度居高不下。“90后”“00后”等新生代消費者則成為潮流體育消費的引領者，他們熱衷于參與時尚運動和潮流體育項目，且愿意為個性化、高品質的體育產品和服務付費，推動了小眾運動裝備、定制化培訓服務等細分市場的發(fā)展。與此同時，銀發(fā)群體的體育參與度顯著提升，推動康體融合型服務發(fā)展，帶動了老年健身器材、健康監(jiān)測設備、康復體育培訓等消費需求快速增長。此外，女性體育消費呈現快速崛起態(tài)勢，女性在瑜伽、健身操、馬拉松等項目的參與度顯著提高，對運動內衣、瑜伽服、輕量化運動裝備等產品的需求不斷增加，推動女性運動裝備與相關服務市場增長。

　　三、體育消費增長潛力巨大，多元動能引領未來增長

　　隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施與體育強國建設的加速推進，我國體育消費市場正迎來前所未有的發(fā)展機遇。在居民收入持續(xù)增長、健康意識顯著提升的雙重驅動下，我國體育消費市場不僅在規(guī)模上呈現出蓬勃擴張態(tài)勢，更在服務消費升級、戶外運動拓展、數字化創(chuàng)新應用等方面孕育著廣闊發(fā)展空間。

　?。ㄒ唬w育消費潛力有望持續(xù)釋放，市場前景廣闊

　　我國體育消費市場發(fā)展已取得長足發(fā)展，但與西方發(fā)達國家相比仍有差距。國家體育總局數據顯示，截至2024年，我國經常參加體育鍛煉人數比例超過38.5%。這與日本、德國等發(fā)達國家普遍超過50%，部分國家甚至達到70%以上的參與率相比，仍有巨大提升空間。在健康中國戰(zhàn)略與體育強國建設的雙輪驅動下，居民可支配收入的持續(xù)增長與健康意識的普遍提升，將推動體育消費規(guī)模與人均支出實現快速增長。根據國務院辦公廳發(fā)布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，到2030年我國體育產業(yè)總規(guī)模將超過7萬億元。假如以2023年全產業(yè)規(guī)模3.67萬億元為基數，為實現上述目標，則需保持約9.6%的年均復合增長率。若后續(xù)體育消費能夠與產業(yè)保持同步增速，以2025年2.8萬億元的消費規(guī)模估算，到2030年體育消費規(guī)模有望增至4.43萬億元，市場前景極為可觀。

　　（二）服務消費成為增長引擎，三大賽道值得關注

　　隨著消費理念加速從商品購買向體驗追求轉變，賽事觀賞、健身培訓、體育旅游等服務性消費將成為體育消費市場的主要增長極，其整體比重將顯著提升。

　　在賽事觀賞方面，賽事經濟作為驅動體育消費擴容提質的核心力量，不僅能直接創(chuàng)造門票收入、轉播權銷售等經濟效益，還能通過拉動旅游、餐飲、住宿等相關產業(yè)，形成強大的經濟輻射效應。以馬拉松為例，據相關預測，我國馬拉松賽事經濟規(guī)模將在2025年達到500億元，未來馬拉松衍生經濟規(guī)模有望突破4000億元。

　　在健身培訓方面，專業(yè)課程依托個性化計劃，助力用戶實現科學高效健身。據灼識咨詢預測，到2027年，我國健身市場規(guī)模將增長至2.08萬億元，展現出強勁的內生增長動力。

　　在體育旅游方面，服務產品深度融合運動與出游場景，催生出騎行旅游、滑雪旅游等一系列特色產品，進一步拓展了服務消費的邊界。數據顯示，2024年，我國體育旅游市場規(guī)模已達1.79萬億元，同比增速超過27%，未來增速仍然可觀。

　　（三）戶外運動釋放新動能，激活體育消費大市場

　　戶外運動是指在自然環(huán)境中開展的體育運動，如滑雪、滑冰等。作為一種回歸自然的生活方式，它正受到越來越多人的歡迎。在政策支持、設施完善和消費升級的推動下，戶外運動在體育消費中的占比持續(xù)提升，已成為拉動體育消費的重要力量。根據國家政策規(guī)劃，到2027年，將初步建成一批高質量戶外運動目的地；到2030年，建設約100個高質量戶外運動目的地，推動戶外運動產業(yè)成為新的經濟增長點。據研究機構預測，到“十四五”末，戶外運動產業(yè)總規(guī)模有望突破3萬億元，是體育產業(yè)中增長最強勁的領域之一。

　　在戶外運動項目中，兩大細分領域正展現出強勁增長潛力。一是冰雪經濟，其以冰雪資源為依托，深度融合旅游、賽事、裝備制造、文化創(chuàng)意等多類業(yè)態(tài)，呈現出蓬勃發(fā)展的勢頭。根據相關預測，我國冰雪產業(yè)規(guī)模有望在2025年突破萬億元大關，成為冬季區(qū)域經濟的重要拉動力。二是低空運動，作為新興體育消費形態(tài)，隨著技術不斷成熟、空域管理政策持續(xù)優(yōu)化以及應用場景的不斷拓展，低空運動的市場空間正持續(xù)打開，有望在未來幾年成為體育消費中一片具有高成長性的新藍海。

　?。ㄋ模底只寗訄鼍皠?chuàng)新，引領體育消費新潮流

　　在科技飛速發(fā)展的當下，我國體育產業(yè)正加速與新興技術深度融合，數字化成為體育消費發(fā)展的重要趨勢。大數據、人工智能、虛擬現實等前沿技術在體育領域的應用不斷深化，智能健身設備、虛擬賽事、在線培訓等數字化消費場景持續(xù)創(chuàng)新，為體育消費市場帶來了全新的活力和機遇。

　　比如，在2025中國時尚體育季暨首屆浙江（杭州）國際時尚體育周上，AI戶外眼鏡、消費級外骨骼等智能產品和技術集中亮相。這不僅展示了運動科技產品的時尚化、場景化趨勢，更預示這些創(chuàng)新將成為引領體育消費潮流的新增長極，推動體育消費向數字化、智能化、個性化的方向發(fā)展。

　　四、聚焦新趨勢與新業(yè)態(tài)，全面激活體育消費潛力

　　為進一步激發(fā)體育消費活力、拓展產業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經濟培育、多業(yè)態(tài)融合、數字化轉型和政策環(huán)境優(yōu)化等四方面系統(tǒng)推進，構建體育消費可持續(xù)發(fā)展模式。

　?。ㄒ唬┳鰪娰愂陆洕?，促進流量優(yōu)勢轉化為消費增量

　　賽事是激活體育消費市場的核心引擎。應充分發(fā)揮賽事經濟的帶動效應，將觀賽人流轉為實際消費力。

　　一是因地制宜發(fā)展特色賽事。結合地方資源稟賦與經濟基礎，打造具有區(qū)域影響力的原創(chuàng)IP，做強群眾性體育賽事。二是構建多層次賽事體系。積極引進國際頂級賽事，同時培育馬拉松、網球、攀巖等自主品牌賽事，培育本土賽事核心競爭力。三是拓展新興賽事領域，在嚴守安全底線的前提下，大力發(fā)展低空運動、航空模型等新興賽事活動，豐富賽事供給體系，開辟賽事經濟新藍海。四是深化“賽事+”融合發(fā)展。推動賽事與旅游、文化、餐飲等產業(yè)深度聯動，放大“票根經濟”輻射價值，形成全鏈條消費閉環(huán)。

　?。ǘ┥罨绑w育+”融合，構建多元消費生態(tài)體系

　　要以跨界融合為路徑，構建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的體育消費生態(tài)。

　　一是推動商旅文體健協(xié)同發(fā)展。促進體育與旅游、文化、教育、康養(yǎng)等產業(yè)跨界聯動，發(fā)展體育旅游、體育培訓、體育康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)，滿足消費者多元化和復合型需求。二是強化體育場館輻射帶動作用。推動體育場館與周邊商業(yè)、交通、餐飲、住宿等配套設施聯動，打造集運動健身、休閑娛樂、購物消費于一體的多元化消費功能區(qū)。三是加快體育產業(yè)集聚區(qū)建設。鼓勵有條件的地區(qū)整合要素資源，打造主導產業(yè)清晰、集聚效應顯著、產城融合度高的體育產業(yè)集聚區(qū)，推動區(qū)域體育消費協(xié)調發(fā)展，形成優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展的產業(yè)格局。

　?。ㄈ┘铀贁底只D型，打造智慧體育消費新場景

　　以數字化、智能化為支撐，推動體育產業(yè)轉型升級，提升消費體驗與供給效率。一是推進體育場館智能化升級。在票務預訂、智能導覽、安保管理、場地預約等環(huán)節(jié)引入數字化技術，為消費者提供高效便捷、個性化的服務體驗。二是拓展數字體育新場景。推動大數據、人工智能、元宇宙等前沿技術在體育領域的應用，培育虛擬賽事、在線健身、智能訓練等新型消費場景，拓展體育消費邊界。三是支持企業(yè)數字化發(fā)展。鼓勵體育企業(yè)加快數字化轉型，推動智能運動裝備、可穿戴設備等產品研發(fā)與迭代，創(chuàng)新服務模式與商業(yè)模式。

　?。ㄋ模娀哔x能，營造優(yōu)質的體育消費市場環(huán)境

　　構建“政策激勵+服務保障+治理規(guī)范”三位一體的支持體系，為體育消費持續(xù)健康發(fā)展營造良好環(huán)境。在政策激勵方面：鼓勵各地因地制宜推出體育消費券、消費滿減、積分兌換、數字人民幣體育消費紅包等惠民舉措，直接撬動終端消費；支持地方政府設立體育產業(yè)引導基金，對符合政策導向的重點項目給予資金扶持，引導社會資本積極投入體育產業(yè)。在服務保障方面：實施體育服務補短板工程，支持縣域體育設施與培訓機構建設，鼓勵社會力量參與場館運營與改造。在治理規(guī)范方面：完善體育市場準入與監(jiān)管機制，推行賽事門票實名制，規(guī)范體育培訓與預付資金管理，維護公平有序的市場環(huán)境，保障消費者權益。

（文章來源：上海證券報）

(原標題：激發(fā)體育消費需求 服務擴大內需戰(zhàn)略)

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